广告文案工作内容

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广告文案工作内容

篇一：文案策划工作内容

文案策划工作内容

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产

品是：广告语

文案策划部、大标题、内文等，总之是一切写给消费者

(

最终广告受众

)

看的

东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣

传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说

来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节。策划是统携

全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。策划

是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市

场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方

向。

可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写

;

策划是一种思维方

式，一种奇妙的逻辑。” 广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着

时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功

的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的

宿命。

编辑本段基本释义

文案

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业

文案策划。

也指一种文体，用来表现某种方案或创意。

例如

: 

广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等

企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等

一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类

的工作，根据公司情况不同有所侧重。